3月3日，凤庆县农文旅融合助力乡村振兴研讨会暨第二十六届云旅四季论坛在凤庆会展中心举办。论坛包含文旅推介、主题演讲、圆桌沙龙、案例分析、活动总结、发布《凤庆共识》等活动，旨在助力凤庆文旅“飞”起来、滇红“香”起来，全面推进乡村振兴。 

来自中国旅游研究院、云南省旅游研究学术委员会等机构的专家学者，以及云南省旅游智库联合体成员单位代表和企业家们，围绕制茶技艺非遗保护利用、文旅项目招商建设、文旅消费新业态培育、村集体经济发展旅游、乡村旅游线路开发与旅游品牌宣传营销等主题进行交流研讨。

大家一致认为，凤庆在农文旅融合中，要充分调研寻找具有唯一性、非同质性的资源，打造红茶品牌、制定产业规划，积极进行模式创新，树立品牌效应。论坛发布的《凤庆共识》提出：政府要高度重视智库的作用，充分调动、整合资源，吸引更多的农文旅相关科研机构、文旅企业进驻凤庆，打造“农文旅融合创新场、实验室、新生态”，形成学术营销推进全县农文旅融合的强大合力；研究院要持续关注凤庆，建立智库联合体凤庆工作站，总结“凤庆做法”“凤庆模式”，为全省的农文旅深度融合助推乡村振兴提供经验和示范；与凤庆县达成合作意向、签订框架协议的企业要抓紧沟通对接，争取项目、产品尽快落地实施。

【声音】

中国旅游研究院产业所博士后 张雯影：

非遗文化需要找到正确的打开方式，通过“非遗＋旅游”等形式，实现无形文化的活化利用。通过开发非遗旅游产品、开设观光工厂，将传统表演艺术融入当代旅游场景等方式，让非遗文化被需要，让传承人被看见，让乡民生活更美好，各美其美，美美与共。

云南省旅游研究学术委员会副主任委员、昆明学院二级教授、《旅游研究》主编 窦志萍：

目前，旅游发展呈乘数级效应，凤庆县乘势发展现代乡村旅游，需要以农为本，发展让人民满意的乡村旅游。需要地方政府发挥统筹作用，协调政府、村民、游客、企业四方要素，重点解决好土地利用、建设要点、融资模式、运营与盈利模式等问题，项目对接市场、做精做实。

云南省旅游研究学术委员会副主任委员、云南省旅游智库联合体旅游政策创新研究基地首席专家，云南大学工商管理与旅游管理学院教授、博导 吕宛青：

发展乡村康养旅居是一个系统性工程，更是一种方法论。要抓住“有温暖的原住民”“有品质的新乡绅”和“有久居的新价值”三个关键点，创建国际康养旅游示范区。要聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，开发生态旅居、休闲度假、户外运动、研学科考、养生养老等新业态新产品。

云南省旅游研究学术委员会副主任委员、云南财经大学旅游与酒店管理学院院长、教授、博导 晏雄：

茶叶是特殊的农产品，发展茶旅融合要因地制宜。需要找准茶旅结合点，围绕科普宣传、文化传承、工艺展示、产品营销等开展茶旅结合，在不影响茶树生息、不破坏茶区环境的前提下发展旅游业，增加茶农收入。

（作者：富张明玥    许灵锋    编辑：付元刚）