双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县现有茶园总面积34.08万亩，是全国最美茶乡、全国茶产业百强县、全省“一县一业”茶产业示范创建县。围绕“以农业产业化和农业科技引领农业现代化”的要求，双江利用人网、地网、天网“三网”合一，打造全渠道运营模式，推动茶产业可持续发展。

在各茶叶门店和茶厂，远道而来的客户实地看茶、选茶，争相购买喜爱的茶叶。近些年网络销售火爆，但闻名的双江茶依然留住了大部分线下客流。许多实体店和茶厂运用会员体系，通过会员福利政策、私人定制等社交化裂变，打造一名会员+N名会员的无限裂变，构建起茶叶销售人网模式。

茶商张正兴说：“每年我们都到茶农家基地里挑选自己喜欢的茶叶，总体来说，双江的生态环境很好，茶叶品质有保证，货源也比较充足。”

在双江县冰韵伍山茶厂，厂家把直播间搬到生产车间，通过直播让各地茶友看到茶叶加工全过程。通过标准化生产、绿色基地、追溯体系等信息输出，树立起自己的品牌，获得了茶友信任。目前，全县茶叶注册商标1590个，其中中国驰名商标2个，云南省著名商标3个，一个个品牌的建立，让双江茶冲破区域化，走向全国各地，织起一张销售网。

双江县冰韵伍山茶厂负责人高云生说：“我在源头上尽量做好控制，保证基地的茶叶零农残，按照让客户喝到干净、安全、放心的标准来做茶叶，得到了越来越多消费者的信赖。”

在互联网时代浪潮下，线上茶叶销售平台形成矩阵。双江县把握时机，把从各类公域流量上吸引的客户引入到自己的官方抖音直播间、短视频营销平台、产品商城，精准导流网络销售。天网的构建成了茶叶销量增长的核心，首个官方抖音账号“中国双江冰岛茶荟”，2023年销售额突破1000万元大关，“勐库大叶种茶”公共品牌影响力不断提升。

“中国·双江冰岛茶荟”运营中心负责人段铭春说：“我们在直播间进行茶文化、茶知识、本土企业历史文化的输出，为品牌塑造全新的价值。每场直播至少有4万人在观看，一个月后就有120万人知道这个品牌，一定程度上加大了品牌传播的效率和速度。”

2023年，双江县实现茶叶综合产值88亿元，茶农茶叶人均收入1万元；全县茶叶销售2959吨，销售总额73362万元，茶叶行业入库税收达2274万元；全县现有SC认证茶企110户，近三年累计增加46户；现有茶叶初制所4012户、茶叶专业合作社和家庭农场436个。通过“三网”合一，双江茶产业发展实现了群众有收入、企业有效益、政府有税收、地方有形象的良好局面。

双江“三茶统筹”研究院执行院长徐亚和说：“双江天时地利人和都占了，是一个全国瞩目的优质茶产区，茶叶品牌的打造要注意天地人网的共同构建，在构建天网引流的同时，我们还要把地网搭建好，包括公共品牌之外的小品牌建设，很多茶友来到品鉴店的时候，形成了人气，这就是人网的裂变。”

（记者：邵云飞　金维娜　张正霖      编辑：廖云芝）