2023年9月，首届中国群众文化品牌发展大会在成都举办，主题为“创新提升品质 品牌引领发展”。

那一年，很多人第一次深刻意识到：群众文化不只是节庆里的热闹、广场上的歌舞、社区里的活动，它也可以被看见、被总结、被传播，成为一座城市、一个地方、一种生活方式的鲜明文化名片。

大会设置了“会、研、展、演、购、游”六大板块，发布69个全国优秀群众文化品牌案例，涵盖群众文化活动、民间文化艺术传承、公共文化新空间等多个类型。成都街头艺术表演、崇州竹艺村等项目，让“群众文化”有了可感可触的生动模样。

那时的关键词是“启航”。群众文化品牌从基层实践中走出，开始拥有自己的名字与故事，也让更多人读懂：文化可以离生活如此之近，也能让一座城市更有温度。

2024年12月，第二届中国群众文化品牌发展大会在上海奉贤举办，主题为“品牌赋能群众文化高质量发展”。

从成都到上海，群众文化品牌建设再进一步。它不再只停留在“有没有活动”，而是深入追问：活动能不能更贴近群众？空间能否更便民实用？文化能否真正融入日常生活？

大会发布90个典型案例，文旅融合IP、品牌活动等精品案例集中亮相。上海“市民艺术夜校”、苏州“金鸡湖龙船市”等项目广受关注。

人们惊喜发现：公共文化可以这样发生——下班后走进艺术课堂，周末打卡特色公共空间，逛市集邂逅传统手艺，城市街角随处可见音乐与展览。群众文化品牌不再是“被组织”的活动，也开始成为人们主动选择、主动参与的生活方式。

如果说成都是“把品牌立起来”，上海则在回答：品牌如何真正服务人、连接人、温暖人。

2025年11月，第三届中国群众文化品牌发展大会在海南三亚举办，主题聚焦“品牌赋能 文旅创新”。

这一届大会带来了更多新鲜感。110个创新案例发布，覆盖文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活、国际交流等类别。云南“目瑙纵歌节”、甘肃秦安桃花会、怀化“百村网红工程”、重庆轨道交通“精神粮仓”等项目，展现出群众文化更年轻、更生动、更多元的生长姿态。

三亚的关键词是“创新”。群众文化不再局限于剧场和广场，它走进列车、深入村寨、融入景区、亮相云端，出现在人们旅行、休闲、打卡、分享的每一个生活瞬间。

也正是在三亚，大会正式宣布：2026群众文化品牌发展大会将落地云南临沧。那一刻，万众期待：当这场盛会来到彩云之南，将绽放怎样的边疆风情、民族色彩与烟火气息？

临沧，是一个一提起就会让人想到歌声、茶香与乡愁的地方。这里是世界佤乡、滇红之乡。佤族木鼓舞奔放热烈，佤山山歌高亢嘹亮，茶山云雾绵延，村寨里的人们以歌抒怀、以舞迎客，勾勒出独属于这片土地的烟火与风情。近年来，“遇见云南”夜间民族特色广场舞、“临沧村唱”、云县啤酒狂欢节、佤山舞蹈、耿马音乐、茶旅融合等群众文化品牌持续出圈，让临沧的民族文化辨识度、地域影响力愈发鲜明。

2026群众文化品牌发展大会主题为“品牌引领未来 文化点亮生活”，将于10月12日至15日在云南临沧举办。大会将带来云南省第七届群众文化“彩云奖”优秀作品展演、2026群众文化品牌典型案例发布、群众文化品牌创新研讨、乡村好歌汇、实景音乐会、沉浸式文化体验等一系列丰富精彩的活动。

这一次，群众文化品牌发展大会来到临沧，不只是把一场盛会带到边疆，更是一次全国群众文化优质资源与云南民族民间文化的双向交融。群众文化最动人的力量，从来不是高高在上的展示，而是植根乡土、源于大众的鲜活表达，是普通人愿意唱、愿意跳、愿意参与、愿意分享的热爱。它在村口广场、在茶山脚下、在夜市灯火里，在每一个平凡人对美好生活的向往中。