10月13日上午，2026群众文化品牌发展大会主场活动在临翔区亚洲微电影院隆重开幕。

原国家旅游局局长邵琪伟，中国群众文化学会会长李宏，中国群众文化学会副会长兼世界民间艺术节组织理事会中国委员会主席谢金英，文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任、中国群众文化学会副会长兼秘书长罗云川，云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰，中共临沧市委副书记、市长徐贤，中共临沧市委副书记、市委宣传部部长徐以民等领导出席大会。

大会由开场歌舞《踩彩》拉开帷幕，红河州艺术家们以踏歌起舞的缤纷姿态，生动展现了云南千年民族文化的深厚积淀与新时代群众美好生活的蓬勃气象。

中国群众文化学会会长李宏致辞。

李宏在致辞中表示：“澜沧江畔，恒春临沧。在这片山水相拥、多民族共生共荣的土地上，我们共同迎来2026群众文化品牌发展大会。”他代表中国群众文化学会，向承办单位以及莅临大会的嘉宾表示感谢。他指出，云南民族文化灿烂，古老美丽的临沧有茶马古道的悠远回响，有民族存在的斑斓风味，蕴藏着群众文化强大的生命力。本次大会以“品牌引领未来，文化点亮生活”为主题，旨在推动群众文化从有到优、从活到火，让品牌成为凝聚人心的力量，让文化成为温暖生活的底色。群众文化是文化繁荣的深厚根基，回望群众文化品牌发展大会走过的足迹，从成都出发到上海、到三亚，直到今天来到临沧，打造群众文化品牌的目标愈加清晰。李宏强调，中国群众文化学会将深入学习贯彻习近平文化思想，认真落实“十五五”时期文化和旅游部的发展重点任务，推动群众文化理论创新、实践创新，促进群众文化品牌百花竞放、新大众文艺蓬勃生长，推动公共文化服务提质增效。

云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰致辞。

“在这叠翠流金、茶咖飘香的美好时节里，我们相聚大美临沧，共同见证2026群众文化品牌发展大会启幕。”陈杰指出，习近平总书记强调“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人”，这为我们做好新时代文化建设指明了前进方向、提供了根本遵循。他介绍，近年来云南以建设文化旅游“双强省”为目标，深入实施“文化兴滇”行动，形成了“遇见云南”广场舞、“彩云奖”“跟着村歌去旅行”等一批深受群众青睐的文化品牌。云南立足26个世居民族多元丰富的文化资源，积极打造“日日有歌舞、周周有活动、月月有节庆”的全省群众文化IP，让越来越多的游客沉醉于歌舞的海洋，共享共建“有一种叫云南的生活”从美好愿景正悄然变为现实图景。陈杰表示，将以本届大会为契机，加强交流互鉴，持续增强“主客共享”群众文化服务供给和效能，推动全省群众文化高质量发展。

中共临沧市委副书记、市长徐贤致辞。

徐贤代表临沧市委、市政府和各族群众向与会领导、嘉宾表示热烈欢迎。徐贤介绍，临沧资源禀赋优越，全域恒春、全季宜居，是习近平总书记回信嘱托的地方，是我国连通印度洋最近的陆上通道，“一年有365个春天”，拥有世界茶源、全球最大澳洲坚果种植基地和中国精品咖啡核心产区等多张靓丽名片。临沧群众文化多彩，24个民族共生共荣，非遗资源丰富，近年来持续推动群众文化从常态化活动向品牌化发展转变，精心打造“四季村歌”“临沧村唱”等本土特色文化IP，全市累计获评“彩云奖”33项。他表示，临沧将深入贯彻习近平文化思想，持续做强国门文化、做活民族文化、做优惠民服务，全方位塑造“遇见临沧 如回故乡”城市品牌，让边疆群众文化更有温度、更具特色、更富活力。

参会有关领导共同敲击木鼓拉开大会帷幕。

在热烈的掌声中，邵琪伟、李宏、谢金英、罗云川、陈杰、徐贤共同敲击木鼓，现场礼花绽放、音乐响起，大会正式拉开帷幕。

随后，临沧市艺术家们献上特色文艺表演《凤舞佤山》，以雄浑的木鼓和奔放的舞姿展现佤山风情与边疆文艺魅力。大会发布了2026群众文化品牌项目案例，共五大类100个案例入选。

大会在活力满满的歌舞节目《UP耿马》中圆满结束。据介绍，大会后续还将推出群众文化品牌创新研讨、乡村好歌汇、广场音乐会、群众文化品牌沉浸式体验等系列精彩活动，持续绽放群众文化魅力、彰显品牌发展活力。来自全国各地的群众文化工作者将在临沧这片热土上，深度体验“有一种叫云南的生活”，共同见证全国群众文化品牌在彩云之南绚丽绽放。

北京科技大学党委副书记孙景宏，云南省文化和旅游厅副厅长王江红，临沧市政府副市长杨志厅，全国公共文化发展中心基层服务处、中国群众文化学会秘书处处长陈移兵等领导出席启动仪式。